Tous celebra 100 años

Una de las firmas más populares entre la joyería internacional es definitivamente Tous, cuyas tres generaciones y cien años de oficio y esfuerzo avalan su trayectoria.
Los orígenes de Tous se remontan al año 1920, cuando el joven aprendiz Salvador Tous Blavi se inició en el oficio de relojero; una década más tarde se traslada a Manresa (Barcelona) y abre su propio establecimiento, al que se incorporó en 1953 su hijo Salvador Tous Ponsa junto a su esposa Rosa Oriol y sus cuatro hijas: Rosa, Alba, Laura y Marta, quienes transformaron el negocio en lo que hoy conocemos.
En 1970 la familia abrió un taller pequeño en la trastienda, donde incursionan en la joyería, y es en 1985 cuando nace el icónico osito que se convierte en el modelo institucional de la marca. En 1989 se abren a uno de los capítulos más fructíferos de la marca con la inauguración de la primera boutique en Barcelona, y siete años después inicia la conquista del mercado internacional con la apertura de boutiques en Japón, Estados Unidos y Alemania.

Con el objeto de asociar la marca a las mujeres empoderadas de la época eligen a Eugenia Martínez de Irujo, duquesa de Montoro, como la primera embajadora de la marca en 1997, y años más tarde se convierte en diseñadora de la casa lanzando una línea con su nombre y el apellido By Tous.
El año 2000 marca un ciclo nuevo y muy especial porque se anexan a la línea una serie de bolsos, perfumes y accesorios de moda; un año después abren la primera boutique en México y en 2004 en París. En 2006 Tous ingresa al e-commerce y en 2008 toma las tiendas de la empresa la tercera generación. Alba Tous asume la presidencia de la marca y Marta Tous, por su parte, se hace cargo de I+D, y en 2013 renueva su imagen internacional en el interior de sus boutiques.
Esta evolución llena de orgullo a sus fundadores: Rosa Oriol y Salvador Tous, quienes fueron galardonados en 2016 con el distintivo ‘Business Leader of the Year’ por la Cámara de Comercio España-Estados Unidos; dos años después se crea la Escuela Tous de Joyería y Oficios Artesanos, y el Museo Tous.
“En Tous somos ´creatividad´ porque nos atrevemos a hacer cosas de forma diferente, con agilidad, valentía y calidad. Somos ´compromiso´ porque realizamos nuestros sueños con libertad, cumpliendo nuestra palabra, preocupándonos por nuestros colaboradores y construyendo juntos un proyecto común. Somos ´trabajo en equipo´ ya que juntos hacemos un proyecto de empresa compartido donde el talento individual persigue siempre un resultado de equipo basado en la calidad de las relaciones. También somos ´globalidad´, con presencia en más de 50 países, integramos el conocimiento de la diversidad que nos rodea en nuestras decisiones de negocio. Por último, y no menos importante, somos ´pasión por el cliente´ porque trabajamos juntos, con vocación y precisión, para superar expectativas, con la calidad que merecen y escuchando a nuestros clientes”, afirma su presidenta, Alba Tous.
De esta forma Rosa, Alba, Laura y Marta se han convertido en el relevo generacional que representa el presente y el futuro de Tous. Al día de hoy la marca tiene presencia en 53 países y 19 mercados de e-commerce. El 85% del material (oro) que utiliza es reciclado y en total cuenta con 702 boutiques en el mundo.

Las embajadoras de Tous
En 2015 se fortalece una relación con la aristócrata española Eugenia Martínez de Irujo, con quien eventualmente se diseñan colecciones Eugenia by Tous
De 2016 a 2018 se eligió a la actriz Gwyneth Paltrow para darle un aire de glamour.
Desde 2019 es Emma Roberts la nueva imagen de la firma, con la que se pretende darle frescura y acercar así a las nuevas generaciones a este sello que abarca más allá de joyería.